El estratega digital de Lula llegó al país para analizar el armado peronista de 2027
El diputado brasileño André Janones, identificado con la estrategia digital de Lula da Silva, viajó a la Argentina para reunirse con Sergio Massa y dos publicistas que participaron de la campaña del presidente brasileño. El encuentro apunta a intercambiar ideas sobre comunicación política y redes sociales rumbo a 2027.
Infórmate en DiarioPampero.com – La reunión se produce mientras Massa busca reposicionarse dentro del peronismo y mantiene una disputa interna con Axel Kicillof por una eventual candidatura presidencial opositora.
André Janones y Sergio Massa mantuvieron un encuentro en la Argentina, según informó el diario Folha. El dirigente brasileño es diputado federal por el Partido de los Trabajadores de Minas Gerais y fue señalado como uno de los responsables de la estrategia digital utilizada por Lula da Silva.
Janones se hizo conocido por crear el denominado Ejército de Lula, una estructura de comunicación y movilización en redes sociales. De acuerdo con el material publicado, su visita se vincula con el interés de Massa por volver a posicionarse en la disputa presidencial de 2027 y enfrentar al actual mandatario Javier Milei.
En la reunión también participaron los publicistas brasileños Rafael Marroquim y Chico Kertesz, quienes integraron el equipo de campaña de Lula. El objetivo fue analizar mecanismos de comunicación digital que puedan adaptarse al escenario político argentino y al armado del frente peronista.
La estrategia de comunicación digital
La experiencia de Janones durante las campañas brasileñas se apoyó en una comunicación directa con los seguidores. Según la información citada por Folha, esa metodología buscó evitar la dispersión de los mensajes y las restricciones de alcance impuestas por los algoritmos de las redes sociales tradicionales.
El principal instrumento fue un canal de WhatsApp que llegó a reunir a más de 10,5 millones de integrantes. Desde allí, la campaña petista difundía mensajes, directivas y materiales a una base de seguidores reales, con una dinámica de circulación masiva y rápida.
La profesora Issaaf Karhawi, de la Escuela de Comunicaciones y Artes de la Universidad de São Paulo, sostuvo que el denominado método Janones se explica por el nivel de participación y compromiso de los usuarios. Su análisis fue citado para diferenciar esa modalidad de las campañas basadas en perfiles automatizados.
El artículo también recordó antecedentes vinculados con el uso de bots en la política brasileña. Un estudio de la Universidad Federal de Río de Janeiro difundido en marzo de 2020 estimó que cerca del 55% de las publicaciones en la red social X que apoyaban a Jair Bolsonaro habían sido generadas por robots.
La visita se da mientras el peronismo debate su estrategia para las próximas elecciones presidenciales. Según el reporte citado, Massa compite internamente con el gobernador bonaerense Axel Kicillof, quien también aspira a convertirse en candidato de la oposición.
Por el momento, la información disponible describe reuniones de trabajo y un intercambio sobre herramientas de comunicación política. No se informaron definiciones electorales concretas ni un acuerdo formal sobre una eventual campaña presidencial.
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