Buenos Aires asistió al encuentro del WTTC en Malta para atraer inversiones turísticas
La 26ª Cumbre Global del WTTC reunió en Malta a empresarios y funcionarios de más de 100 países, pero la Argentina tuvo una participación nacional limitada. Buenos Aires asistió para presentar su estrategia, fortalecer vínculos y buscar nuevas inversiones turísticas.
Infórmate en DiarioPampero.com – El encuentro expuso el crecimiento mundial del turismo y el déficit argentino entre visitantes extranjeros y viajes de residentes al exterior.
La Argentina tuvo baja presencia en la cumbre global de turismo organizada por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), que finalizó en La Valeta, Malta. Según informó el medio que cubrió el encuentro, no participaron funcionarios nacionales y la Ciudad de Buenos Aires fue la única representación argentina identificada.
La cumbre reunió a más de 200 directivos ejecutivos y unos 1000 delegados de más de 100 países. Participaron representantes de cadenas como Hilton, IHG, Four Seasons, MSC y Marriott, además de empresas tecnológicas y financieras vinculadas con la actividad turística.
El WTTC presentó sus proyecciones para el sector: una contribución estimada de u$s 12 billones a la economía mundial durante el año, equivalente al 9,9% del Producto Bruto Interno global, y el sostenimiento de unos 376 millones de empleos.
Una agenda marcada por las inversiones
La titular del organismo, Gloria Guevara, señaló que el turismo crecería un 2,5% este año pese a los desafíos geopolíticos. La expansión proyectada se ubica por encima del crecimiento previsto para la economía mundial, de acuerdo con las cifras difundidas durante la conferencia.
Europa, sede de esta edición, presenta una proyección todavía mayor, con un crecimiento estimado del 3,1%, frente al 2,6% del año anterior. En ese continente, el turismo sostiene aproximadamente uno de cada diez empleos, mientras que Malta prevé una contribución de u$s 4900 millones, equivalente al 16,9% de su PBI.
El encuentro funcionó como espacio para promover inversiones, alianzas y proyectos de desarrollo turístico. Entre los mensajes dirigidos a los gobiernos aparecieron la necesidad de facilitar los viajes, mejorar la conectividad y respaldar un crecimiento sostenible.
El desempeño internacional contrasta con la situación argentina. Los datos efectivos de 2025 del INDEC muestran que el gasto turístico dentro del país alcanzó los u$s 3110 millones, mientras que el de los argentinos en el exterior llegó a u$s 7164 millones.
La diferencia dejó un saldo negativo de u$s 4054 millones para la Argentina, en un escenario donde el turismo emisivo continúa superando al receptivo, aunque con una tendencia a la baja según la información citada.
En representación de la Ciudad de Buenos Aires participó Valentín Díaz Gilligan, presidente del Ente de Turismo porteño y de Visit Buenos Aires. El funcionario sostuvo que la presencia en la cumbre permite dialogar con los principales ejecutivos del sector y presentar la estrategia de la capital argentina.
Durante su agenda mantuvo reuniones con Hilton, Turismo de Portugal, CTrip y Minor Hotels. Según explicó, los encuentros estuvieron orientados a fortalecer el posicionamiento internacional de Buenos Aires y explorar oportunidades de inversión vinculadas con el desarrollo económico del destino.
La delegación porteña también mostró la oferta cultural, deportiva, musical, teatral y gastronómica de la ciudad. Además, Díaz Gilligan participó de un panel sobre gestión responsable de destinos, una de las ocho prioridades estratégicas del WTTC.
Buenos Aires trabaja desde 2016 para convertirse en un Destino Turístico Inteligente centrado en las personas. El objetivo declarado es mejorar la calidad de vida de sus habitantes, fortalecer la experiencia de los visitantes y preservar la identidad local.
Díaz Gilligan consideró que una mayor presencia de la Argentina facilitaría el trabajo de promoción de la Ciudad. Según planteó, Buenos Aires puede avanzar con acciones propias, pero el posicionamiento del país en su conjunto amplía el efecto de cada iniciativa.
La estrategia internacional porteña se canaliza mediante VisitBUE, una agencia público-privada cuyo directorio integra a cámaras hoteleras, gastronómicas y de agencias. El modelo busca coordinar la promoción entre el Estado y las empresas del sector.
La iniciativa toma como referencia experiencias de Nueva York, Barcelona y Londres. Su meta es triplicar la promoción internacional de Buenos Aires y alcanzar 4,3 millones de turistas extranjeros por año en un plazo de ocho años, con un impacto económico superior a u$s 3000 millones anuales para la Ciudad.
El programa se financia con el Derecho de Uso Urbano, vigente desde marzo de 2020. La tasa es abonada por turistas no residentes mayores de 12 años y actualmente asciende a u$s 1,50 por persona y por noche, sin importar la categoría del alojamiento.
Los hoteles y las compañías de cruceros actúan como agentes de percepción. Cobran el importe al momento del check out y lo transfieren a la AGIP mediante una declaración jurada. Los fondos se destinan a la promoción turística internacional de Buenos Aires.
VisitBUE combina participación en ferias, acuerdos comerciales y campañas de marketing para captar mercados y segmentos específicos. Entre los ejes promocionados figuran la gastronomía, el tango, la vida nocturna, el deporte, las compras, la naturaleza y el turismo LGBTIQA+.
El turismo de reuniones ocupa un lugar destacado en el plan porteño. En 2026, Buenos Aires volvió a ubicarse primera entre las ciudades de América en el ranking de la ICCA, mientras que el Plan de Turismo de Reuniones 2026-2030 busca sostener esa posición e ingresar al grupo de las doce principales ciudades del mundo.
Entre enero y julio de 2026 arribaron a la Ciudad 1,6 millones de turistas internacionales, un 19% más que en el mismo período de 2025. El dato forma parte de los resultados que Buenos Aires presentó en Malta para reforzar su posicionamiento frente a operadores e inversores.
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