Tres profesionales pampeanas recibieron un reconocimiento nacional por la identidad turística provincial
La Pampa Original, el sistema de identidad desarrollado para la Secretaría de Turismo provincial, fue distinguido en la 14ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino. El reconocimiento puso en valor el trabajo interdisciplinario de María Montes de Oca, Luisina Bassa y Thays Teixeira.
Infórmate en DiarioPampero.com – Diseño, producción audiovisual y comunicación confluyeron en una propuesta que busca transformar la identidad pampeana en una estrategia para comunicar y posicionar a la Provincia como destino turístico.
La Pampa Original, el sistema de identidad creado para la Secretaría de Turismo de La Pampa, recibió un reconocimiento nacional en la 14ª edición del Sello de Buen Diseño Argentino (SBD). El proyecto fue desarrollado por un equipo integrado por la magíster en Diseño de Sistemas de Productos y Servicios María Montes de Oca, la productora y artista audiovisual Luisina Bassa y la doctora en Comunicación Thays Teixeira.
La distinción fue entregada en el Auditorio Nacional del Palacio Libertad, en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. El reconocimiento valoró una construcción interdisciplinaria que combinó diseño, comunicación y producción audiovisual para desarrollar una identidad turística capaz de representar distintos atributos del territorio pampeano.
La propuesta fue lanzada el 26 de enero de 2024, durante un acto encabezado por el gobernador Sergio Ziliotto. Desde entonces, el sistema busca organizar un relato sobre La Pampa y traducir sus características territoriales, culturales y turísticas en una identidad reconocible.
Una construcción interdisciplinaria
Desde el área del diseño, María Montes de Oca aportó al desarrollo de un sistema visual orientado a traducir conceptos de identidad territorial en un lenguaje gráfico propio. La profesional señaló que el trabajo implicó transformar en formas, colores y símbolos aquellos elementos considerados representativos de la Provincia.
La producción audiovisual estuvo a cargo de Luisina Bassa, quien trabajó sobre una mirada de La Pampa que incluyó sus paisajes, experiencias y habitantes. Su aporte buscó proyectar la identidad más allá de las aplicaciones gráficas y mostrar distintos aspectos del territorio.
En el campo de la comunicación, Thays Teixeira trabajó en la construcción conceptual y estratégica de una narrativa que articula territorio, identidad, turismo y posicionamiento. Además, fue responsable de desarrollar el concepto “Original”, utilizado como eje para comunicar la singularidad, autenticidad y diversidad de La Pampa.
La complementariedad de las tres especialidades permitió abordar la marca como un sistema integral de comunicación, en el que concepto, imagen, narrativa y estrategia forman parte de una misma construcción.
El manual de identidad plantea como punto de partida la diversidad de atractivos turísticos de La Pampa y la necesidad de contar con una centralidad argumentativa que permita comunicarlos de manera integrada. A partir de esa necesidad se desarrolló una propuesta destinada a consolidar a la Provincia como destino y como marca.
La identidad recupera elementos vinculados con la naturaleza, el aire libre, la tranquilidad de los pueblos, la gastronomía, los campos y las tradiciones. También incorpora experiencias relacionadas con una Argentina menos explorada y una mirada sobre una Provincia contemporánea, comprometida con la preservación y la sostenibilidad.
La propuesta visual integra identidad gráfica, paleta cromática, tipografía, fotografía, aplicaciones y criterios para su utilización en distintos soportes. También recupera conceptos como la gente, la calidez, el abrazo, el sol, los cielos, el atardecer, la diversidad y lo ancestral.
Reconocimiento al talento profesional
La distinción nacional también permitió visibilizar el trabajo de profesionales y de las industrias culturales y creativas que desarrollan proyectos desde las distintas provincias argentinas. En este caso, la articulación entre diseño, comunicación y producción audiovisual dio lugar a un producto que obtuvo reconocimiento en el ámbito nacional.
El reconocimiento pone en valor conocimientos especializados aplicados al desarrollo de una política pública y al posicionamiento de un territorio. Detrás de la identidad visual existe un trabajo de investigación, interpretación, producción y construcción de relatos destinado a comunicar las características de la Provincia.
Para las profesionales que integraron el equipo, la experiencia también demuestra el potencial de las industrias culturales y creativas para generar valor desde los territorios. El diseño y la comunicación pueden convertirse así en herramientas para construir identidad y proyectarla hacia distintos públicos.
Las integrantes del equipo agradecieron al Gobierno de La Pampa y a la Secretaría de Turismo por la confianza depositada en el proyecto y por apostar por una propuesta que entendió al diseño y la comunicación como herramientas estratégicas para proyectar la identidad pampeana.
La Pampa Original lleva el nombre de la Provincia como parte central de su identidad. Detrás de esa construcción se encuentra el trabajo de profesionales que integraron distintas disciplinas para desarrollar una herramienta destinada a contar el territorio y fortalecer su posicionamiento turístico.
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